وصلت ثلاث شركات سيارات فقط من بين أفضل 100 علامة تجارية في دراسة كانتار الأخيرة لعام 2020 لأفضل 100 علامة تجارية طبقا للأكثر قيمة. تويوتا، التي احتلت المرتبة 48 بشكل عام، لا تزال العلامة التجارية الأكثر قيمة للسيارات في العالم على الرغم من خسارتها حوالي 3 بالمائة من قيمتها مقارنة بعام 2019.
تعد مرسيدس-بنز ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في صناعة السيارات وفقًا للدراسة، حيث احتلت المرتبة 56 عمومًا، تليها بي إم دبليو في المركز 61، حيث خسرت 9 و 12 في المائة على التوالي. تراجعت فورد وهوندا عن قائمة أفضل 100 شركة بعد خسارة 10 و 15 في المائة من قيمهما مقارنة بعام 2019.
وقال مدير استراتيجية جلوبال براندز، جراهام ستابليهرست: “منذ عام 2008، تراجعت قيمة قطاع السيارات ولم تتعافى على الإطلاق، إنه مختلف جدًا عن القطاعات الأخرى. على سبيل المثال، تضرر قطاع الرفاهية ولكنه عاد بعد ذلك “.
من بين جميع العلامات التجارية العشر للسيارات المدرجة في الدراسة، تعد تسلا هي الوحيدة التي زادت قيمتها بنسبة 22 في المائة إلى 11.35 مليار دولار. ومع ذلك، لم يكن ذلك كافيًا لدخول صانع السيارات الكهربائية في كاليفورنيا إلى أهم 100 منطقة. يعتقد المتخصصون في القنطار أن الشركات التي تركز بشكل واضح على التقنيات الكهربائية لديها أكبر فرصة للتعافي بشكل أسرع
وعلق غيلوم سانت، قائد الدراسة في شركة الأبحاث، قائلاً: “ستواصل العلامات التجارية التي تواصل الاستثمار في المزيد من السيارات الكهربائية نموها في المستقبل، الشركات التي تنخفض قيمتها هي أكثر الشركات التي تخجل من التعبير عن رؤيتها للمستقبل من حيث التنقل”.
في قائمة العلامات التجارية العشرة الأوائل لعلامة السيارات، سجلت نيسان أعلى انخفاض في القيمة بنسبة 18 في المائة لتصل إلى 8.66 مليار دولار، تليها هوندا وأودي وبي إم دبليو مع انخفاض بنسبة 15 و 14 و 12 في المائة.
خارج قطاع السيارات، فإن العلامة التجارية الأعلى قيمة لعام 2020 هي أمازون، التي تحتفظ بمكانتها منذ عام 2019 بعد زيادة قيمتها بنسبة 32 في المائة إلى 415.8 مليار دولار. جاءت شركة آبل في المرتبة الثانية ، تليها مايكروسوفت، التي احتلت المركز الثالث من جوجل.
